Ethnomarketing

Ein Potenzial das bereits viele Unternehmen nutzen: die spezielle Ausrichtung von Marketingmaßnahmen auf interkulturelle Zielgruppen, die sich in ihren Lebensgewohnheiten unterscheiden.

Ist Ethnomarketing nötig?

Unsere Sicht zum Thema Ethnomarketing, am Beispiel türkischstämmiger Zielgruppen
Die türkische Bevölkerungsschicht ist mittlerweile in der vierten Generation in Deutschland ansässig. Viele haben bereits die deutsche Staatsbürgerschaft erlangt, wobei die jüngste Generation bereits mit einer doppelten Staatsbürgerschaft auf die Welt kommt und höchstwahrscheinlich mit der Volljährigkeit sich für die deutsche Staatsbürgerschaft entscheidet. Hier könnte man Annehmen das Strategien wie Ethnomarketing keine große Bedeutung haben oder nicht notwendig sind, da die jüngere Generation sich ohnehin nicht viel von der deutschen unterscheidet.

Doch die Annahme hinkt. Zum einen gibt es die vorherigen Generationen, die sehr an ihre türkische Kultur gebunden sind und sich in ihren Gewohnheiten von der deutschen unterscheiden. Zum anderen hat man von der dritten Generation ebenfalls angenommen, dass sie sich so weit in die deutsche Kultur integriert, dass keine weiteren Kommunikationskanäle notwendig sind, um Botschaften zu übermitteln. Dem ist leider nicht so, wie aktuelle Meinungsumfragen und Studien belegen. Es ist davon auszugehen das die vierte Generation, der türkischstämmigen Deutschen, in ihrer Handlungsweise, sich eher an der türkischen als an der deutschen Kultur orientieren wird, jedoch über deutsche wie auch türkische Kommunikationskanäle erreichbar sein wird.

Die Tatsache das viele der Türken und türkischstämmigen Deutschen bereits besser deutsch sprechen als türkisch, ändert nichts an deren Wertvorstellungen bzw. dem Weltbild und damit an den Lebensgewohnheiten. Diese Tatsache wurde bisher als falscher Indikator für Entwicklungsprognosen genutzt.

Was ist nun der Grund für diese Entwicklung?
Die kulturellen Unterschiede wurden unterschätzt, den kommunikativen Entwicklungsprozessen zu wenig Beachtung geschenkt und dadurch entstandenen Interpretationen, in jeglicher Form, freien Lauf gelassen. Es ist nicht unsere Absicht hier eine soziologische Diskussion zu entfachen, wir möchten lediglich nur die Fakten darstellen und Ihnen das Potenzial einer strategischen Ausrichtung von Marketingmaßnahmen auf türkischstämmige Zielgruppen aufzeigen.

Multi-Kulti, unser Statement!
Alle Kulturen sind etwas Besonderes und vor allem, wertvoll. Durch Verständnis, Vertrauen, Respekt und Mut zur Kommunikation ist es möglich Synergien zu nutzen, von dem letztendlich alle Kulturen profitieren. Integrationserwartungen- und Ziele sollten sich auf "Integration" beziehen und nicht mit Assimilation verwechselt werden, also der völligen Anpassung. Dies würde dem Verlust einer Kultur und damit dem Verlust von Wissen gleichkommen, was nicht das Ziel sein sollte.

Integration findet statt! Aufgrund der kulturellen Unterschiede und anderer Erwartungshaltungen ist sie unscheinbar und kann nur durch einen anderen Blickwinkel wahrgenommen werden.

Hüsamettin Dincbas
ponsalius, die kommunikationsagentur

ponsalius, die kommunikationsagentur
Tel. 0531 3 89 04 99
Email: kontakt@ponsalius.de